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某酒店周年慶典活動(dòng)
作者：jacker 時(shí)間：2005-3-31 字體：[大] [中] [小]
2003年xx月xx日是xx大酒店開業(yè)慶典一周年紀(jì)念，在xx大酒店開業(yè)一年來，在積極的開拓下，業(yè)績(jī)與日俱增,擁有了一大批南來北往的回頭客。
主題：熱烈祝賀xx大酒店周年
目的：借助周年慶典之際，推出xx大酒店自己的特色和營(yíng)建自身文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵，逐步確立品牌形象，加大xx大酒店的大眾認(rèn)知率。
宗旨：節(jié)日慶典，歡快、隆重、喜慶
有一定的文化品位
定位：
V>要求：1、喜慶的現(xiàn)場(chǎng)布置
2、密切結(jié)合大眾消費(fèi)，關(guān)注大眾飲食習(xí)慣
3、借助大眾文化進(jìn)行營(yíng)銷
4、具有新聞可炒做價(jià)值，不怕引起爭(zhēng)議
方式：媒體+促銷+公關(guān)+廣告＝整合
xx大酒店周慶典計(jì)劃草案
一、活動(dòng)背景：
1、2003年xx月xx日是xx大酒店開業(yè)一周年的喜慶日子。
2、xx大酒店有了一定的知名度，服務(wù)和質(zhì)量能夠被廣大消費(fèi)者認(rèn)可。
3、xx大酒店品牌形象力和親和力，尤其是文化力有待加強(qiáng)。
4、圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)日益臨近，近兩個(gè)月的時(shí)間將是餐飲業(yè)的銷售旺季，打好慶典這一仗尤為重要。
5、餐飲業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，打造強(qiáng)勢(shì)品牌是發(fā)展的必由之路。
二、活動(dòng)目的：
1、熱烈慶祝xx大酒店開業(yè)一周年。
2、通過周年慶典塑造xx大酒店品牌形象以及服務(wù)、質(zhì)量、經(jīng)營(yíng)特色等方面的可信度。
3、多方位向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)十字坡大酒店的經(jīng)營(yíng)理念以及服務(wù)意識(shí)，與消費(fèi)者進(jìn)行一次良性溝通。
4、借助周年慶典這樣一個(gè)機(jī)遇，營(yíng)造一個(gè)營(yíng)業(yè)高峰，進(jìn)而帶動(dòng)年前營(yíng)業(yè)旺季。
三、活動(dòng)內(nèi)容：
1、內(nèi)外環(huán)境布置：
要求：外：拱門一個(gè)“熱烈慶祝xx大酒店開業(yè)一周年”。
要求：外：拱門一個(gè)“熱烈慶祝xx大酒店開業(yè)一周年”。
花籃8個(gè) 寓意“發(fā)”
升空氣球兩個(gè)。
內(nèi)：張燈結(jié)彩 煥然一新 喜慶熱烈
2、激情寶寶秀
活動(dòng)主題：寶寶和我一起長(zhǎng)大
活動(dòng)時(shí)間：2003年xx月xx日
前期準(zhǔn)備：（1）通過晚報(bào)將消息傳播出去尋找xx市2002年12月18日出生的寶寶。
（2）通過醫(yī)院查詢。
（3）慶典當(dāng)天邀請(qǐng)至酒店內(nèi)一起慶祝生日，上演一場(chǎng)精彩的超級(jí)寶寶秀。
活動(dòng)特點(diǎn)：媒體有可操作性
寓意xx大酒店健康成長(zhǎng)。
更加寓意xx酒店還小，需要大家的愛護(hù)和關(guān)注，往往人們都是同情弱者。
3、音樂伴餐
活動(dòng)內(nèi)容：開業(yè)當(dāng)天開設(shè)“音樂伴餐”活動(dòng) ，在客人進(jìn)餐時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)音樂演奏，如小提琴、吉他之類簡(jiǎn)單、能引起氣氛的樂器伴隨客人進(jìn)餐。
活動(dòng)伸縮性：
（1） 可以在開業(yè)當(dāng)天執(zhí)行，亦可以春節(jié)前作為一種促銷形式出現(xiàn)，同樣可以作為本酒店一項(xiàng)別具特色的文化儀式長(zhǎng)期執(zhí)行，這時(shí)就可以適當(dāng)收費(fèi)了。
（1） 可以在開業(yè)當(dāng)天執(zhí)行，亦可以春節(jié)前作為一種促銷形式出現(xiàn)，同樣可以作為本酒店一項(xiàng)別具特色的文化儀式長(zhǎng)期執(zhí)行，這時(shí)就可以適當(dāng)收費(fèi)了。
（2）此項(xiàng)活動(dòng)主要針對(duì)追求文化品味和生活質(zhì)量的人群，適宜聚會(huì)或者慶祝紀(jì)念日的人群。
特點(diǎn)：有文化品位，容易引起爭(zhēng)議，有利于媒體炒做傳播。
媒體支持：晚報(bào)2003年 月 日1/4廣告。
4、慶典促銷計(jì)劃
（1）慶典當(dāng)天所有顧客酒水免費(fèi)或者根據(jù)情況贈(zèng)送相應(yīng)
的酒水。（視酒店?duì)I業(yè)情況而定）
特點(diǎn)：感情溝通，突顯節(jié)日喜慶氣氛，容易引起消費(fèi)者對(duì)品牌和形象的再度改觀，可以在消費(fèi)者心目中形成實(shí)惠的概念。
（2）經(jīng)濟(jì)組合：在慶典臨近之際，組合多種經(jīng)濟(jì)、實(shí)惠
快捷的套餐，明碼標(biāo)價(jià)。
特點(diǎn)：向所有的消費(fèi)者傳播：xx大酒店也是適合工薪消費(fèi)的場(chǎng)所。
操作注意：慶典之際，首要實(shí)惠，讓消費(fèi)者 感覺到便宜，適合他們享用，一樣的費(fèi)用，不一樣的享受，菜價(jià)下降，服務(wù)質(zhì)量不能降。
媒體支持：2003年xx月xx日xx晚報(bào)1/4廣告?zhèn)鞑ァ?/DIV>
5、費(fèi)用預(yù)計(jì)：（略）
5、費(fèi)用預(yù)計(jì)：（略）